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Entre 2021 y 2023 muchas marcas abrieron espacios en mundos virtuales. Casi todas fueron campañas puntuales; las que siguen activas están donde ya hay público, sobre todo en Roblox.
| Marca | Dónde | Qué hizo | Estado |
|---|---|---|---|
| Nike | Roblox | Nikeland, un mundo con minijuegos deportivos | Activo |
| Zara | ZEPETO | Una colección con Ader Error para avatares y en tiendas, en 2021 | Campaña terminada |
| Chipotle | Roblox | Burrito Builder, un juego para hacer burritos, en 2022 | Campaña terminada |
Qué funciona
- Ir donde ya está la gente: Nikeland sigue activo dentro de Roblox, que tiene millones de usuarios jóvenes.
- Algo que hacer, no solo que mirar: juegos y retos funcionan mejor que tiendas virtuales.
- Acciones con principio y final: la colección de Zara en ZEPETO conectó la ropa virtual con la física durante una temporada.
Más allá del marketing
Donde más uso real tiene hoy la tecnología en empresas e instituciones es en los gemelos digitales: copias virtuales de una ciudad, un edificio o una playa para gestionarlos mejor. Te contamos ejemplos en España.
Fuentes: Nikeland (Nike) · Zara en ZEPETO (Modaes) · Chipotle en Roblox (QSR Magazine)